Logo je třešnička na dortu, důležitá je cesta
Značka není zdaleka jen logo. Je to cokoliv, co si představíme, když se řekne Krkonoše. Může to být barva zlatavé smilkové louky, vůně lesa po dešti, pivo na horské boudě, Krakonoš, fronta na Sněžku, bolavé nohy, nebo vzpomínka na první lyžování. Značka má své hodnoty, řeč, účel, svou osobnost s charakteristickými vlastnostmi. Definice všech těchto součástí značky je důležitá, aby mohla vzniknout vizuální identita, která je nejen reprezentuje, ale také posouvá směrem ke stanovené vizi. Proto DMO Krkonoše vytvořila pracovní skupinu pro brand, která se podílela na tvorbě Strategie značky Krkonoše.
Jsou Krkonoše muž nebo žena? Jakou řečí hovoří? Co chceme, aby si o nás lidé mysleli? Na tyto a mnohé další otázky pracovní skupina hledala a našla odpovědi, z nichž budou designéři v soutěži vycházet. I vy se na ně můžete podívat. Strategie značky Krkonoš je přístupná k nahlédnutí všem.
Hory, co tě obejmou a nepustí
To je slogan, se kterým bude nová vizuální identita pracovat. Vyjadřuje spojení s přírodou a její náručí, která objímá poutníky svou křehkou a klidnou krásou. Stejně tak hovoří o objetí skvělých služeb. Říká, že Krkonoše stojí za návrat, ale také za delší pobyt, jeden den v nich zdaleka nestačí. Motivuje k navázání vazby, protože si přejeme, aby návštěvníci i místní měli Krkonoše stejně rádi, jako my, aby do nich jezdili se svými dětmi a tu lásku předávali i jim. A přejeme si, aby se tu dobře žilo.
Bližší informace:
Alena Cejnarová, marketing pro Destinační společnost Krkonoše, e-mail: acejnarova@krkonose.eu, tel.: +420 775 231 136